Dossier

L'Hebdo #41. Publireportages : la tromperie érigée en modèle économique

Elle porte un nom mignon, "publicité native". Mais c'est une peste : son objectif est de se fondre, façon caméléon, au milieu des articles ou émissions d'un média, et de passer pour un contenu journalistique. Mais c'est une pub ! Les médias aux abois face à la fonte de leurs revenus hébergent donc ce loup dans la bergerie. Il faut savoir l'identifier, et la série de Loris Guémart vous y aidera. Bonus : une émission de 2016 qui annonçait l'arrivée de ce type de pub et analysait les enjeux du déluge publicitaire sur nos écrans ; et une enquête sur les podcasts, eux aussi massivement sponsorisés, d'une manière parfois bien dissimulée. Bonnes lectures, bon visionnage ! [16-06-2021]

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