Citer une marque est un des grands tabous des médias, et particulièrement de la télé, tout à la crainte de fâcher les annonceurs. Annonceurs, qui sont le vrai pouvoir des medias, comme en témoigne le traitement multimedia révérentiel de Bernard Arnault, un des premiers annonceurs français

Publié le 27/02/2010  Alimenté le 15/11/2017
enquête du par

Aveuglé par le "génie du luxe" de LVMH, M6 "oublie" la Roumanie

Gros plan sur les ateliers français, pas un mot sur les usines roumaines

Quand Capital (M6) s’intéresse au "luxe à la française", cela donne une heure de "reportage exclusif" sur les coulisses "du génie du luxe" LVMH, champion du savoir faire à la française. Problème : dans un concert de louanges, M6 "oublie" de mentionner qu’une bonne partie de la production de Louis Vuitton est réalisée en Roumanie… ou que Delphine Arnault, fille de Bernard Arnault, siège à la fois aux conseils d’administration de LVMH et de M6.

C’est l’histoire d’un "génie du luxe", de la "marque française la plus puissante" du monde. Une entreprise au "succès insolent" et à "l’incroyable rentabilité", dont les usines "tournent à plein régime en France" pour manufacturer des "produits d’exception". Une belle histoire qui ne vient pas d’un communiqué de presse du groupe LVMH… mais de l’émission Capital, diffusée dimanche 1er mai, sur M6. "Après un an et demi de négociation", Louis Vuitton a en effet "accepté d’ouvrir ses portes" aux équipes de l'émission, qui nous promettait un document rare sur les "coulisses" de la marque. Avec en prime, une interview exclusive de Bernard Arnault en plateau.

Sauf qu'en lieu et place des "coulisses", le reportage de M6 donnait surtout à voir l’histoire officielle de LVMH, à travers les expositions organisées par la marque elle-même, sur fond de musique entrainante et de louanges pour le groupe français.

Inspection de Bernard Arnault dans ses grands magasins, visite d’usines et du pole qualité, présentation d'un savoir-faire ancestral et artisanal, ou portraits d’ouvrières en reconversion formée par le groupe : pendant près d’une heure, l’émission présentait surtout une entreprise championne de la qualité Made in France. On apprenait ainsi que l’entreprise évite les ruptures de stock en produisant "8 millions d’articles" en flux tendu dans 17 ateliers, tous basés en France, en Espagne et aux États-Unis. Pas un mot sur les conditions de travail ou sur l'origine des pièces que...

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