A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
Webedia
enquête du par

Webedia : entreprise de presse ou de pub ?

Ou quand les marques veulent leur propre média

Webedia, le groupe qui détient les sites Allociné, Jeuxvideo.com, Puremédias ou Pure People, compte désormais 150 journalistes (alors qu'il n'en comptait que 70 il y a deux ans). Sauf que ces 150 journalistes sont "dédiés aux contenus pour les marques", précise une directrice générale adjointe du groupe. Mais que signifie exactement un "journaliste dédié aux contenus pour les marques" ?

C'est une petite phrase, toute en oxymore, prononcée par la directrice générale adjointe de Webedia Publishing, Michèle Benzeno : "Aujourd'hui [à Webedia], 150 journalistes sont dédiés aux contenus pour les marques." Une phrase tirée d'une interview au site Petitweb.fr, où Benzeno décrit le modèle de Webedia, qui regroupe petit à petit, et à grand coups de rachats, une bonne partie des sites français à forte audience : Allociné, Jeuxvideos.com, Puremédias, Pure People ou 750g par exemple. Le tout sous la houlette de Fimalac, holding du milliardaire français Marc Ladreit de Lacharrière (comme @si le détaillait ici).

Selon elle, il semble donc que l'ensemble des journalistes de Webedia soit amené à travailler pour des marques, en rédigeant des articles sponsorisés par exemple (le principe même du "native advertising", bien connu des @sinautes), comme c'est le cas sur Pure People par exemple. Tous ? Presque : contacté par @si, le rédacteur en chef de Puremédias, Julien Bellver, explique que le site spécialisé dans l'actu des médias bénéficie d'un statut un peu à part : aucun de ses cinq journalistes permanents ne pratique le native advertising. "On a toujours été hostile à ça et on a expliqué à la régie que ça n'avait pas trop sa place sur notre site, sachant qu'on parle ou qu'on «contrôle» ce que font d'autres médias", détaille-t-il. Le site a simplement publié ponctuellement ("une ou deux fois l'année dernière") du publi-rédactionnel traditionnel, indiqué comme tel...

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