Le 19 mai, l'agence de publicité Marcel (propriété du groupe Publicis) lance sur les réseaux sociaux une publicité découlant de son contrat avec la marque Sojasun. La marque de desserts végétaux "trolle les masculinistes" dans une vidéo montrant - en théorie - les réactions négatives d'influenceurs masculinistes adeptes de gros muscles aux nombreuses tentatives de Sojasun de leur proposer d'incarner "Sojaman". Dans la vidéo comme dans le communiqué de presse diffusé en parallèle, la marque affirme avoir contacté ces influenceurs par courriel, en commentaires de leurs vidéos TikTok, ou dans leurs directs Twitch, et même dans leurs playlists Spotify.