A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
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Magazines féminins : silence sur les zones d'ombre des produits solaires

Ce que la pub interdit de dire

Chaque été voit fleurir les conseils pour "bronzer en toute sérénité". La crème solaire serait notre meilleure amie. Une amie dont on révèle rarement les limites. Si les crèmes solaires sont en effet efficaces contre les rayons UV, sont-elles la panacée que nous vantent les magazines féminins ? Filtres polluants, indices de protection gonflés : les féminins occultent les zones d'ombres des produits solaires.

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Pour écouler 15 millions de flacons par an en France, les fabricants s'appuyent d'abord sur les consignes de sécurité des autorités sanitaires. Ils s'assurent également un relais dans les dossiers d'été des magazines féminins.

Les crèmes solaires restent des armes indispensables contre les cancers de la peau. Il n’est donc pas question de s’en passer. Faut-il pour autant leur faire confiance aveuglément ?

picto Ils filtrent, soignent, embellissent", proclame ce dossier de Marie France, paru en juin 2014.

A lire les pages beauté de trois magazines que nous avons feuilletés, les solaires sont nos meilleurs amis. 15 marques se partagent le gros du marché et se retrouvent au fil des pages (théoriquement rédactionnelles). L'Oréal est le premier fabricant de produits solaires et c'est aussi le deuxième annonceur de la presse féminine. A la fin de son dossier beauté du mois de juin 2014, consacré aux solaires, la rédaction de Marie France remercie d'ailleurs la directrice de l'innovation scientifique des laboratoires Esthederm et celle de la communication scientifique de L'Oréal Paris. Regardez, c'est en petits caractères, en bas, à droite.

La dernière page du dossier beauté de juin de Marie France .picto

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Idem dans le numéro de juillet de Marie-Claire. La rédaction interroge, page 176, le vice-président de la recherche et du développement de Lancaster. Une marque dont un produit est citée à la page suivante et apparaît sur la page d'en face en "publi-communiqué"...

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