A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
Mafia Adblock
observatoire du par

Adblock, victime de ses opaques dérogations ?

Des medias allemands attaquent le logiciel bloqueur de pub

Fâce au modèle économique opaque du célèbre logiciel de blocage des pubs Adblock Plus, trois grands groupes de médias allemands ont décidé de porter le problème devant la justice. En jeu, la rémunération que touche la société qui édite le logiciel pour accepter certaines annonces.

Les internautes allemands, bientôt privés de bloqueur de pub ? Trois groupes médias allemands (ProsiebenSat 1, Axel Springer et RTL) ont déposé une plainte devant le tribunal de Munich contre le leader du blocage de publicité en ligne, Adblock Plus (APB, couramment appelé Adblock, du nom de son prédécesseur), rapporte Next INpact. Là où ça se complique, c'est que les éditeurs ne reprochent pas à Adblock de bloquer les pubs, mais de laisser passer certaines... contre rémunération.

Le modèle économique d'Eyeo, la société qui édite Adblock, est en effet partiellement basé sur des accords financiers avec des gros sites ou des régies publicitaires. Ceux-ci payent l'éditeur d'Adblock pour intégrer une "liste blanche", afin que leurs annonces "non-intrusives" ne soient plus bloquées par défaut. Par "pub non-intrusive", Adblock entend les annonces statiques (non-animées, donc pas de vidéo), formées essentiellement de texte, clairement identifiables et qui ne gênent pas la lecture du contenu de la page. Ainsi, l'année dernière, Google, leader du marché, confirmait avoir conclu un accord financier avec Eyeo pour que ses publicités Adsense (texte) ne soient plus bloquées par défaut. Et en regardant la "liste blanche" d'Adblock on retrouve d'autres noms connus comme Amazon ou Reddit.

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Par défaut, Adblock Plus affiche certaines publicités "non-intrusives" (à gauche sur la capture). Il est possible de bloquer ces publicités (à droite) en se rendant dans le menu d'options de...

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