A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
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chronique du par

Johnnie Walker, ou l'abjection publicitaire

Il fut un temps où un simple slogan bien troussé suffisait à faire vendre de l'alcool : Vin des Rochers, le velours de l'estomac, Guinness is good for you


Parfois, les publicitaires se creusaient un peu plus la tête et ça donnait, par exemple, Dubo-Dubon-Dubonnet. Les affiches de Cassandre nous susurraient que cet apéritif était bon, et l'on voyait un gugusse se remplir progressivement d'alcool, petit à petit il devenait plein, bourré, et personne ne trouvait quoi que ce soit à redire parce que le défilement successif de ces trois affiches dans les tunnels du métro parisien avaient quelque chose de fascinant, d'hypnotique.


Aujourd'hui, il en est tout autrement. Les sodas mènent la vie dure aux alcools. Et bien que souvent les uns et les autres appartiennent aux mêmes multinationales, les seconds rivalisent d'ingéniosité pour piquer des clients aux premiers. Les marchands de whisky, notamment, se démènent depuis un petit paquet d'années en pratiquant le storytelling. On ne nous vend plus du whisky mais un pays de tourbe, une lande en noir et blanc, un vieux château, le monstre du Loch Ness et un clan qui depuis des siècles brasse de l'orge. C'est le cas de Campbell, dont on avait parlé par là. Le whisky Monkey Shoulder, quant à lui, nous rappelle que son nom vient du rhumatisme dont étaient affectés les ouvriers qui, autrefois, brassaient l’orge avec une pelle pendant le maltage. On en avait parlé par là itou.

Mais il faut croire que tous ces baratins destinés à faire rêver ne suffisent plus. Une nouvelle étape vient d'être franchie pour la marque de whisky Johnnie Walker, avec un spot sorti sur le ouèbe il y a trois...

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Ça alors, "on en a rêvé.."... Bel article Justine, quel gros boulot buvez éliminez vous avez accompli en vous farcissant ...

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