A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
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chronique du par

Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les images subli-minables

Sur le Net, une publicité qui avance masquée, tel est le titre d'un article publié le 24 septembre dernier par Libération qui évoque les adblockers tels un remède pire que le mal et en profite pour ressusciter la publicité subliminale.



Dans les années 70, l'Homme était un bipède en charentaises qui aimait à se faire peur ; la Femme, bipède itou mais avec rouleaux dans les cheveux, aimait à s'effrayer elle aussi. Aussi observaient-ils, les yeux plissés d'inquiétude, les réclames diffusées par la télé en se disant qu'à tous les coups on les bombardait à leur insu de messages subliminaux à contenu sexuel afin de mieux leur vendre des perceuses à percussion, du whisky ou du vernis à ongles.


C'était hier, et c'était accorder à la publicité un pouvoir qu'elle n'a jamais eu : nul n'a vu à l'issue d'une série de spots publicitaires des hordes de bipèdes mâles se ruer chez Casto pour s'enquérir de la dernière Black & Decker, ou des hordes de bipèdes femelles se précipiter chez Carouf pour acheter du Rouge du soir espoir de chez L'Oréal. Enfin, pas plus que d'habitude.

Aujourd'hui, l'écrivain Paul Vacca écrit dans Libé que « cette crainte pourrait renaître. Mais à juste titre cette fois-ci. La cause ? Des applications qui sont en train de se répandre comme une traînée de poudre : les adblockers. Il s’agit d’un logiciel téléchargeable sur son ordinateur ou son téléphone qui permet de consulter les sites sans publicité en bloquant les annonces. » Cette profusion d'applications bloqueuses de réclames serait, selon lui, responsable d'un nouveau type de publicité, le native advertisement (@si en a parlé à maintes reprises, par ici ou par là, entre autres).

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Le native advertisement est « une publicité qui avance...

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