A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
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chronique du par

Le breizh cola : résistance ethnique, ou pâle copie ?

On en parle dans , chez ou dans , le Breizh Cola débarque à Paris. Le Breizh Cola est un cola local comme il en existe beaucoup d'autres, un avait déjà été consacré à ce sujet .


Les EchosEurope 1Ouest-FranceVite ditpar là


Pourquoi le cola breton arrivera-t-il à Paris à partir du mois de mars ? Parce que, déclare le patron de l'entreprise qui commercialise ce sucre liquide teint en brun, "On répond à une demande des Bretons expatriés à Paris, qui profitaient des vacances dans la région pour se ravitailler.Il y a un million à un million et demi de Bretons qui vivent à Paris. Ils seront nos ambassadeurs!" Bien voyons. Comme si les Bretons de Paris étaient en manque de leur cola local, si différent de l'amerlocain que vraiment on peut pas comparer, puisqu'on te dit que ça n'a rien à voir !

Il est si radicalement différent du vrai Coca, le Breizh Cola, tellement authentiquement breton, que toute sa charte visuelle est décalquée sur le breuvage d'Atlanta ; examinons, par exemple, la bouteille d'1,5 litre. Même forme ou presque, typographie pseudo-manuscrite blanche sur fond rouge…


… sans oublier la petite vague en bas à droite de l'étiquette rappelant celle de Coca :


Petite vague qui figurait déjà dans la première affiche de Breizh Cola…


…assortie d'un slogan en forme de jeu de mots évoquant l'ouest lointain, le far west, référence à l'Amérique cocacolisée. Il ne s'agit pas d'un clin d'oeil ponctuel, puisque l'affiche nous annonçant aujourd'hui l'arrivée à Paris du Breizh Cola nous montre une bretonne juchée sur une Jeep passant devant la tour Eiffel. Avec, pour les mal-comprenants qui auraient somnolé en classe de 3e le jour où le prof...

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