Quand le publicitaire montre la lune...
Dans Télérama de cette semaine (et sûrement dans d'autres hebdomadaires), ces deux réclames automobiles :
Deux voitures gris métallisé dans la nuit avec une ligne de gratte-ciel au loin et laLune plus grosse que nature. L'iconophage de service expulse un soupir las. Parce que ces deux publicités se ressemblent énormément, bien sûr, mais aussi parce qu'elles ne sont que les rejetons d'une longue longue longue lignée d'images commerciales alliant automobiles et astre lunaire dont voici un petit florilège.
Tout commence peut-être en 1984 avec cette 2 CV Citroên posée sur laLune par les studios Hergé (elle fait partie d'une plaquette réunissant plusieurs illustrations) :
La même année paraît, en plaquette itou et sur des panneaux 4x3, cette réclame pour Europe Assistance dessinée par Romain Slocombe. Avec un slogan repris aujourd'hui et ci-dessus par BMW :
En 1998, une Daewoo roule sur laLune :
En 2000, une Audi descend une colline lunaire, tout là-bas au loin :
En 2003, c'est une Renault qui roule sur les bords d'un cratère comme s'il s'agissait d'une piste d'essai :
En 2007, une Toyota à l'arrêt :
En 2007 toujours, pourquoi pas une moto ? Une Royal Enfield avec un astronaute motard et un drapeau planté, autre tarte à la crème publicitaire à laquelle vous n'échapperez pas :
Retour sur Terre. En 2009, quarante ans après les premiers pas de l'Homme sur la Lune, Anne Leibovitz photographie pour Vuitton trois ex-astronautes posés sur une voiture : Sally Ride, première Américaine dans l'espace, Buzz Aldrin, membre de la mission Appolo 11 en 1969 et second homme à avoir posé le pied sur la Lune (après Neil Armstrong, voir ce précédent Vite dit intitulé Un petit pas pour l'Homme…), et Jim Lovell, commandant d'Apollo 13 :
À noter que ces trois-là regardent droit devant eux et ne peuvent donc voir la Lune, qui est sur leur droite…
La lune ressemble à une balle, à un ballon, c'est bien connu. Admirons l'inventivité publicitaire dans ce registre. En 1998, une publicité pour un fromage à tartiner suisse qui donne tellement d'énergie que paf ! un coup de pied dans un ballon et le voilà qui se retrouve sur la Lune :
En 2006, un foutbôleur et un basquetteur jouent à la balle-Lune (idée reprise aujourd'hui par Skoda, voir plus haut) :
La même année, Nike joue également à ballon-Lune :
Un assureur indien en fait autant, en 2006 toujours :
Et en 2007, hop ! encore un coup de pied un peu violent dans un ballon qui se retrouve sur la Lune grâce à l'absorption d'une boisson énergétique :
Les boissons et la Lune, rapprochement inévitable. Dans les années 1940 déjà, le bourbon Four Roses s'associait à notre satellite. Avec une référence à la chanson Blue Moon qui date de 1934 :
En 2002, c'est Coca qui fait contempler la Lune à ses célèbres ours :
En 2008, encore une boisson énergétique pour enfants aux vertus spatiales :
Et l'Homme sur la Lune ? Combien de produits a-t-il vantés ? Des tonnes. En voici quelques-uns parmi tant d'autres.
En 1981, pour MTV :
En 2001, pour une banque d'images :
En 2003, pour Microsoft qui voit les Soviétiques sur la Lune :
En 2010 pour Courrier international qui fait le même rêve :
En 2005, pour le Sunday News (avec le reflet de la photographe dans la bulle du casque, évocation de la rumeur selon laquelle l'alunissage ne fut que mise en scène orchestrée par la CIA) :
En 2006 pour des studios de cinéma, la même idée :
En 2006 toujours, pour le Lotto néerlandais :
Et tant d'autres, tant d'autres. Tout cela est d'un lassant ! Pas de doute : quand le publicitaire montre la lune, cet imbécile se met le doigt dans l'oeil. Et quand il montre la Terre, ce n'est pas mieux.
Publicité pour Cap Gemini, par Ted Benoit
Certaines images ci-dessus sont issues du site Joe la Pompe.
L'occasion de lire ma chronique intitulée Voici l'homme, voici la Lune.
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