E-cigarette : pub toujours légale
| Le spot dure à peine vingt secondes et fait la promotion d’une marque de cigarette électronique. Diffusé le 30 septembre sur BFMTV à 20h23 et repéré par le Huffington post, il aurait pourtant dû être interdit d’antenne, selon les déclarations de la ministre Marisol Touraine qui, en mai dernier, annonçait une batterie de restrictions pour l’e-cigarette dont l’interdiction de toute publicité. Un mois plus tard, la ministre avait même promis une circulaire pour préciser les modalités de ces restrictions. Si des publicités avaient bien été diffusées en mai et en juin à la télévision, comme nous le confirmait Stéphane Martin, directeur général de l’ARPP, lors de la préparation de notre émission consacrée à la cigarette électronique, on pouvait s’attendre au bannissement de ces pubs dès l’été, d’autant que la ministre avait déclaré fin juin : "l’interdiction de la publicité s’applique dès maintenant et sans disposition nouvelle". |
Ce spot a-t-il été diffusé illégalement ? Non, et le Huffington post explique pourquoi : "la mystérieuse circulaire promise par Marisol Touraine n'a en réalité jamais vu le jour. Si le ministère n'a pas donné suite aux sollicitations du HuffPost pour s'expliquer sur cet oubli, il semble que les juristes de la Santé aient découvert un peu tard qu'une circulaire interdisant toute publicité pour un produit qui n'existe même pas dans le droit français pourrait poser des problèmes".
La situation est-elle bloquée pour autant ? Oui, mais non, continue le Huffington Post : "soit le ministère prend le risque de voir sa circulaire retoquée, soit les parlementaires adoptent un texte de loi (ce qui prend du temps) ; soit les juristes du ministère de la Santé parviennent à établir que la réclame pour la cigarette électronique est en réalité une publicité indirecte pour le tabac. Auquel cas une simple circulaire suffit". Mais ce n’est pas si simple car "tout est affaire d'interprétation. Promouvoir la cigarette électronique, est-ce faire la promotion du tabac et de ses dérivés ? Un examen attentif de la publicité diffusée sur BFMTV témoigne de la prudence de l'annonceur. Celui-ci évite méthodiquement toute référence au tabac, à la nicotine ou à la dépendance (hormis l'usage du mot cigarette). Un exercice de communication qui permet à la marque de cigarettes électroniques […] de vanter son produit sans risquer d'être taxé d'apologie du tabagisme."
Preuve que la cigarette électronique demeure dans un épais brouillard de fumée, brouillard que nous avons tenté de dissiper dans cette émission à voir ou à revoir.
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