Citer une marque est un des grands tabous des médias, et particulièrement de la télé, tout à la crainte de fâcher les annonceurs. Annonceurs, qui sont le vrai pouvoir des medias, comme en témoigne le traitement multimedia révérentiel de Bernard Arnault, un des premiers annonceurs français

Publié le 27/02/2010  Alimenté le 25/05/2017
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Morandini sur iTELE : et si les annonceurs faisaient plier Bolloré ?

Axa et Banque Populaire ne veulent plus apparaître aux côtés de l'animateur

C'est peut-être l'un des rebondissements les plus inattendus du feuilleton opposant Bolloré à la rédaction d'iTELE, qui a voté ce 19 octobre une troisième journée de grève consécutive : plusieurs annonceurs, et non des moindres, ont annoncé publiquement ne plus vouloir être associés à la nouvelle émission de Jean-Marc Morandini sur iTELE, Morandini Live ! De nature à faire reculer Bolloré, qui jusqu'ici a soutenu l'animateur mis en examen pour "corruption de mineur" dans l'affaire des castings douteux ?



Ça commence à faire beaucoup. Après la marque de jus de fruit Innocent, qui a découvert sur Twitter que ses pubs étaient diffusées dans Morandini Live!, plusieurs annonceurs, contactés par Le Figaro, ont annoncé qu'ils ne souhaitaient plus apparaître dans cette émission. "Nous avons découvert que nous étions présents dans ce créneau horaire. Nous avons tout de suite appelé notre agence et la régie de Canal+ pour ne plus être associé de quelque manière que ce soit à cette émission", indique une porte-parole d'Axa, la deuxième plus grosse entreprise française en termes de chiffre d'affaires, qui souhaite "comprendre pourquoi cet écran est passé sans que nous ayons été prévenus".

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Le Figaro, 19/10/2016

L'explication pourrait bien être la même que pour Innocent : les marques ne choisissent pas toujours les émissions dans lesquelles leurs spots sont diffusés. "Pour une campagne, la régie [de Canal+] garantit un "GRP" (gross rating point), qui correspond au nombre moyen de contacts publicitaires obtenus sur 100 individus de la cible visée. Mais sans dire précisément où ces contacts publicitaires seront captés !", détaille OZAP.

La Banque Populaire a également demandé à ne plus figurer dans les créneaux horaires de diffusion de Morandini Live !. "Nous ne cautionnons pas cette émission. Cela nous pose un problème d'image d'être associé à l'émission de Jean-Marc Morandini. Nous avons demandé à notre agence de bien veiller à ne pas être présents lors des prochaines diffusions", a...

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