A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
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enquête du par

iTELE : cap sur le publi-rédactionnel

Zoom sur "Ambitions d'entrepreneurs" : la com' déguisée en flash info

De plus en plus de publirédactionnel sur iTELE ? C'est l'une des craintes de la société des journalistes de la chaîne qui a décidé, jeudi 2 juin, de mettre au vote une motion de défiance contre la direction, à l'issue d'une réunion entre la SDJ et Canal+. En cause, notamment : la volonté de la direction de donner davantage de place sur son antenne aux programmes payés par les marques. Du publirédactionnel sur iTELE ? C'est pourtant déjà plus ou moins le cas depuis cinq ans avec le magazine Ambitions d'entrepreneurs, sponsorisé par la banque Palatine.



La scène est racontée sur le site des Jours. "La SDJ a expliqué devant la rédaction la grande idée exposée par Serge Nedjar [patron d'i-Télé] : multiplier les programmes d’annonceurs ou encore les programmes billboardés.". Billboardés ? Entendez plutôt des programmes payés par les marques qui mélangent joyeusement les genres entre pub et journalisme (@si vous en parle régulièrement).

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LesJours.fr, 03/06/2016

La suite est encore plus croustillante. "C’est le moment qu’a choisi Serge Nedjar pour lâcher : «Il faut que les mentalités changent». Pile-poil au moment où la SDJ tentait de lui rappeler quelques fondamentaux comme la légère, ô trois fois rien, différence entre journalisme et publicité… Autant dire que l’ambiance s’est un rien tendue à ce moment-là, Nedjar assénant à la SDJ qu’avec leurs combats d’arrière-garde, ils allaient finir comme la presse écrite."

En attendant de savoir si Audrey Pulvar ou Laurence Ferrari feront bientôt de la pub pour Total, il existe déjà sur iTELE un exemple de programme "billboardé", à cheval entre magazine d'information et publicité. Présenté sur le site comme une émission classique, Ambitions d'entrepreneurs, sponsorisée par la banque Palatine (ce qui est précisé au début de chaque vidéo) zoome chaque semaine, depuis trois saisons, sur "la réussite d'une entreprise qui marche dans l'Hexagone ou à l'étranger."

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Mordant, Ambitions d'entrepreneurs ? Pas vraiment. Le magazine, animé par Alexandra Roost (animatrice sur la chaîne "Non Stop...

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