A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
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"Ad Detector", l'extension qui révèle les pubs cachées dans les articles

Comment démasquer les pubs cachées dans les articles en ligne ? Si vous êtes fatigué de devoir chercher les minuscules et obscures mentions "Article sponsorisé" en bas des articles de presse pour trier ce qui est de la pub et ce qui n'en est pas, un petit logiciel, Ad Detector, se propose de le faire à votre place. Mais uniquement pour les sites anglophones, et qui indiquent (même en tout petit) qu'il s'agit d'une publicité.

Vers une réponse technique à l’explosion de la publicité cachée ? Selon certaines projections, la publicité déguisée en article de presse ("native advertising") sera majoritaire d'ici quatre ans, détrônant ainsi la publicité en ligne "traditionnelle" (vidéo ou bannière par exemple). Une explosion qui s’explique tant par l’essor des bloqueurs de pub que par celui du mobile. Alors comment "s’armer" face à ce développement rapide, qui touche la quasi-totalité des sites qui se financent au moins en partie par la publicité ? Comment faire pour savoir si une critique cinéma n'a été payée par le producteur du film, si le test d'un jeu vidéo n'a pas été acheté par l’éditeur ou si un article à charge contre Nestlé n'a pas été "sponsorisé" par son principal concurrent, Kraft Food ?

Le native advertising vu par l'humoriste John Oliver

Le plugin Ad Detector (extension logicielle qu’on "ajoute" en un clic à son navigateur Internet, Chrome ou Firefox) permet d’y voir un peu plus clair. Le logiciel, déjà repéré par Next Inpact fin 2014, détecte les mentions qui indiquent qu’un contenu a été payé par un annonceur, et prévient le lecteur d’un large bandeau en haut de page "Le contenu de cette page a été payé par :". En effet, si les sites de presse sont légalement tenus d’indiquer le caractère publicitaire d’un contenu, en France comme aux États-Unis, de nombreux médias contournent l’obligation en utilisant des termes volontairement peu clairs ("contenu promu" ou "en partenariat"), en...

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