A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
TF1
enquête du par

Des célébrités font (un peu trop) la pub de Samsung

Tweets de stars, mode d'emploi

24 tweets, en l'espace de quelques minutes, de célébrités françaises en vue pour un concert en l'honneur du dernier téléphone de Samsung. Plus qu'un engouement pour le constructeur coréen, humoristes, sportifs, acteurs et même journalistes français ont en fait surtout participé le 15 septembre à un plan com bien huilé. Mais bizarrement, plus personne ne veut en parler (sauf Michael Youn). La faute à une vilaine gueule de bois (médiatique) ?

Quand ce ne sont pas les Youtubeurs, les stars "traditionnelles" s’y mettent. Mardi soir, Samsung présentait son dernier téléphone lors d’une soirée dans l’enceinte de la piscine Molitor, à Paris. Pour l’occasion, la marque coréenne avait organisé un concert (du chanteur Mika et du DJ The Avener), auquel étaient invitées de nombreuses "personnalités" françaises.

Malheureusement, "une pratique peu éthique est venue entacher la soirée" a remarqué le site spécialisé en téléphonie mobile Frandroid.com. Dès le début du concert, des tweets et posts Facebook de célébrités, certaines présentes à la soirée, d’autres non, sont venus saluer les prestations des artistes et inviter leurs abonnés à aller voir le concert en direct. Problème : bien loin d’être des réactions spontanées, ces tweets s’inscrivaient dans une campagne de promotion bien huilée.

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Comment peut-on en être sûr ? Il y a tout d’abord la structure des tweets (lien + photo + hashtag) identique. Surtout, chacun des tweets contient en fait une adresse URL unique, qui reprend le nom du dernier téléphone de Samsung, suivie d’un numéro, note FrAndroid. Or, les numéros ajoutés par les célébrités dans leur tweet se suivent de 2 à 25, sans jamais se répéter, et permettent donc de retrouver sans problème les 24 personnalités qui ont pris part à la promotion – concertée - de la soirée. Si chacune de ces stars avait tweeté à propos de l’évènement dans son coin, tous auraient utilisé la même URL (tout bêtement, celle de...

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le 19/01/2009
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