Notre ressource unique : VOS ABONNEMENTS

Vite-Dit

Les "vite dit" sont tous les contenus des médias français et étrangers qui nous semblent dignes d’être signalés. Si nécessaire, ils feront l'objet d'un traitement approfondi dans nos articles payants. La page des "vite dit" a pour fonction de donner aux non-abonnés une impression des centres d’intérêt du site. La page des "vite dit" est très fréquemment actualisée au cours de la journée.

Youtubeurs : les "liaisons dangereuses" de Cyprien avec la pub (L'Express)

Par le - 16h52 - suivi

Pub cachée chez les Youtubeurs, suite. Un mois après l'enquête d'@si sur les partenariats cachés entre Sutdio Bagel, filiale de Canal + et des annonceurs cinéma ou jeu vidéo, L'Express.fr s'est intéressé à un autre Youtubeur à succès : Cyprien, qui compte plus de 9 millions d'abonnés sur ses deux chaînes Youtube.


> Cliquez sur l'image pour un gros plan <

Premier problème soulevé par L'Express : alors que Cyprien se présente volontiers comme un indépendant, l'hebdo a pu vérifier qu'il était en fait affilié au réseau de chaînes Youtube "Mixicom" (comme l'avait déjà avancé UnDropDansLaMare). Ce réseau gère son contact avec les marques ou même la production de vidéos. Pire, le journaliste de L'Express a trouvé plusieurs vidéos de Cyprien payées par des marques, qui ne comportent aucune mention d'un quelconque partenariat. Un responsable de l'éditeur de jeux vidéos Ubisoft indiquait par exemple il y a quelques mois avoir "fait appel à des Youtubeurs influents" dont Cyprien, pour faire la promotion du jeu Watch Dogs. Pourtant, la vidéo en question ne comporte aucune mention du caractère promotionnel ou de l'annonceur, alors que la loi impose que les deux soient "clairement identifiables" pour le consommateur (article 20 de la loi du 21 juin 2004, comme @si le rappelle régulièrement, ici ou ).


> Cliquez sur l'image pour un gros plan <

Vidéo promotionnelle réalisée pour Ubisoft, où l'on retrouve Cyprien et... Jérôme Niel du Studio Bagel

Et il ne s'agit pas d'une pratique ponctuelle pour Cyprien puisque L'Express a pu identifier au moins trois autres vidéos payées par des marques sans que le partenariat soit mentionné. En janvier dernier, le Youtubeur réalisait ainsi une vidéo pour le fabricant de drones Parrot à Las Vegas, puis une vidéo pour le film La Planète des Singes cet été et une pour le jeu vidéo Les Sims en septembre.

Au Royaume-Uni, l'autorité de régulation de la publicité a sévi face à ces pratiques : elle impose désormais aux Youtubeurs de faire figurer la mention "publicité" ou "sponsorisé" dès le titre ou la vignette des vidéos concernées, pour s'assurer qu'elles "soient beaucoup plus claires sur leurs intentions commerciales" (@si vous en parlait ici). Mais en France, l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) cherche encore sa position et n'envisage pas d'imposer une étiquette : "On laisse la possibilité créative à chacun de faire autrement", bottait en touche son président, Stéphane Martin, récemment interrogé par L'Express.

Reste donc la direction générale de la répression des fraudes du ministère de l’Économie (DGCCRF) qui s'est saisie de certains dossiers de "mensonges par omission". Comprendre : seuls les cas où les Youbeurs ne mentionnent nulle part les partenariats sont concernés. Studio Bagel qui, depuis l'enquête d'@si, indique discrètement "Avec l'aimable participation d'Ubisoft" au fin fond des descriptions des vidéos (que personne ne lit), ne devrait donc pas être inquiété. Pour Cyprien, si mention il y a, elle est bien cachée.


> Cliquez sur l'image pour un gros plan <

Bonus : jeu concours. Trouvez la mention du partenariat avec Ubisoft dans la description de cette vidéo de Studio Bagel

 

L'occasion de lire notre enquête : Impôts, bénéfices, sociétés, charges: à propos comment sont payés les youtubeurs vedettes (et les autres)?


Abonnez-vous !
|

Derniers articles du dossier : Pub : les mille ruses

carte AC Origins

Egypte antique : Historia offre une pub gratuite à Ubisoft

100 pages pour la sortie d'Assassin's Creed Origins

enquête publié(e) le 05/12/2017 par Juliette Gramaglia

Ils ont remis le couvert. Après les numéros spéciaux sur Assassin's Creed Black Flag, Assassin's Creed Unity et Assassin's Creed Syndicate, le magazine Historiapublie un numéro spécial sur l’Égypte antique, en partenariat avec Ubisoft. Le tout pour fêter la sortie du dernier jeu de la ...

nouveau media

Les journalistes du Parisien refusent un label "Le Parisien" pour les marques

enquête publié(e) le 30/11/2017 par Capucine Truong

Et un projet de partenariat abandonné ! La rédaction du supplément du Parisien, le Parisien-Aujourd'hui en France Week-end , a voté il y a deux semaines une motion pour protester contre un partenariat avec un sondeur, visant (au terme d'un sondage sur "les marques préférées des Français") à...

Candia s'offre une émission entière de "La maison des maternelles" (France 5)

"C'est une émission un petit peu spéciale aujourd'hui..."

enquête publié(e) le 06/11/2017 par Hélène Assekour

Près d'une heure de publi-reportage sur le site de France Télévisions. La marque de lait Candia s'est offert les services de La maison des maternelles pour promouvoir le lait de croissance, à grands renforts de reportages laudatifs, experts sur mesure et placements de produits. Sans clairement ...

Tous les contenus de ce dossier >