Pub ? Abonnements ? Dons ? Subventions ? Taxe Google ? Comment l'information en ligne peut-elle devenir viable ? Question annexe: ces entreprises-là peuvent-elles publier, sans les rémunérer, les textes des blogueurs ?

Publié le 14/09/2009  Alimenté le 14/11/2017
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Pourquoi Le Monde renvoie vers des sites d'enchères douteux

Le business juteux des "liens recommandés"

"Nos journalistes démontrent comment avoir l'iPhone pour 30€" : comment ce "contenu recommandé" qui renvoie vers un site d'enchères au clic a-t-il pu se retrouver sous un article du Monde ? Un à un les sites de presse français succombent à une nouvelle forme de publicité déguisée : la recommandation de liens sponsorisés. Des liens souvent racoleurs... et jamais clairement présentés comme de la pub.

"Ailleurs sur le web", "A lire aussi", "Liens recommandés" ou "liens sponsorisés" : quelle que soit la formule, ces encadrés sont désormais présents sur la quasi-totalité des sites de presse qui ont recours à la publicité en France. Leur principe est classique : le site qui intègre ce bloc de recommandations est rémunéré pour le trafic qu’il génère vers les annonceurs qui y figurent.

Capture LeMonde.fr

Sur la forme, du Monde à L'Equipe en passant par Libé, ces blocs se présentent toujours de la même façon : des vignettes racoleuses (on y voit systématiquement des femmes, souvent légèrement vêtues) et un bout de titre, directement sous les articles de presse.

Ce qu'on y trouve ? Des articles de la concurrence mélangés à des publicités pour des grandes marques (comme cette magnifique "chronique" rédigée par la journaliste Florence Servan-Schreiber pour le camembert Président), sans qu’aucune distinction de forme ne soit faite. Une confusion entretenue volontairement puisque rien ne permet de distinguer facilement ces publicités d'une véritable sélection en lien avec l'article (ce que fait @si par exemple en bas d’article). La mention "A lire aussi" ou "Ailleurs sur le web" est ainsi rédigée dans la même police que les rubriques du site où elle se trouve, donnant l’illusion au lecteur que le site de presse a "sélectionné" ces liens. Pire : sur l'application tablette du Monde par exemple, aucune mention n'est faite du caractère publicitaire ou sponsorisé des liens (comme la...

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