Voyages de presse, échantillons de cosmétiques, jeux vidéo prêtés pour "tests", mais jamais renvoyés : les petits cadeaux des marques font toujours plaisir aux journalistes. Les "ménages" entretiennent les bonnes relations. Et les voyages de presse suscitent les articles favorables.

Publié le 16/01/2010  Alimenté le 07/12/2017
Lagerfeld et Santucci
enquête du par

Magazines féminins : l'emprise de la pub se resserre (encore)

"Maintenant, on vend des consommatrices potentielles à des annonceurs"

Les annonceurs ont-ils pris entièrement le contrôle des magazines féminins ? Les liens entre les journalistes en charge des pages mode/beauté et les publicitaires du secteur ont toujours été très forts. Mais de récentes nominations à la tête des magazines Elle ou Grazia donnent le sentiment d'un renforcement accru du pouvoir de la pub sur ces publications. Dit autrement par une ex-journaliste du secteur : "Vous ne vendez plus un journal à des lecteurs, mais vous vendez des consommatrices potentielles à des annonceurs".



Il y aurait des nominations révélatrices. En novembre, la directrice de la rédaction de Grazia, Christine Régnier, a été remplacée par Joseph Ghosn. Ghosn ? C'était l'ancien rédacteur en chef d'Obsession, le supplément "mode" et "style de vie" de L'Obs, des dénominations surtout synonymes d'attrape-pub dans la presse.

Deux mois plus tôt, la rédactrice en chef de Elle, Valérie Toranian, avait également été éjectée. Avec un motif implacable : les ventes sont en baisse (-8% cette année par rapport à la période 2012-2013 selon les derniers chiffres OJD). A l'annonce de son départ, Toranian a reçu le soutien des journalistes du magazine, via une motion de défiance contre la direction de Elle.

Mais ce départ n'a pas vraiment surpris : d'après l'AFP, Toranian "était sur la sellette depuis plusieurs mois, après la nomination en janvier comme nouvelle directrice du pôle féminin haut de gamme - qui chapeaute Elle - de la présidente de Lagardère Publicité, Constance Benqué". Vous avez bien lu : la directrice générale de Elle (qui est donc la directrice de publication) cumule ce poste avec celui de présidente de Lagardère publicité. Une "nomination considérée comme un renforcement de la publicité par rapport à l'éditorial chez Lagardère", de l'aveu même de l'AFP. Et la pub, c'est le nerf de la guerre : le magazine Elle est la publication française qui comporte le plus de publicité.

Contactée par @si pour en savoir plus sur ces différentes activités, Constance Benqué n'a...

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