A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 06/11/2017
4G Melty
enquête du par

Campagne Orange pour la 4G : "ce n'est pas du publi-rédactionnel" (c'est pire)

Faux articles et fausses émissions sur France Télé, Libé, Melty, etc

On connaissait le publi-rédactionnel : ces encarts placés dans les journaux, rédigés par une marque et indiqués comme tels. Une gigantesque opération publicitaire d’Orange pour ses offres 4G, intitulée "M4GIC Noël" met en lumière une pratique qui ringardise le publi-rédac : le "native advertising" (multi-media qui plus est). Faux articles, fausses émissions, vrais-faux tweets : au secours ! Enquête (réalisée conjointement avec nos confrères de PCINpact).

Orange, troisième plus gros annonceur de France, a décidé de frapper (très) fort avec son opération M4GIC Noël pour promouvoir ses offres 4G. Un personnage haut en couleur (campé par le comédien-humoriste Sylvain Quimène alias Gunther Love sur Canal+), un site dédié, des spots TV, des comptes sur les réseaux sociaux : l'opération M4GIC est sur tous les fronts. Surtout, la marque joue à fond la carte du "native advertising", procédé qui "vise à intégrer un contenu éditorialisé, sponsorisé par l’annonceur, prenant la forme et le ton du support sur lequel il apparaît" (selon Lagardère-Pub).

Cette méthode marketing est revendiquée comme modèle économique par Melty, site d’info et de divertissement très populaire chez les 15-30 ans (dont on vous parlait ici ou ). Ce n’est donc pas un hasard si la campagne M4GIC a atterri (entre autres) sur le site. Une fausse Une, un habillage spécial pour le site mais aussi pour le compte Twitter : depuis lundi, Melty vit entièrement au rythme de M4GIC. Là où le "native advertising" intervient, c’est qu’une rubrique entière est consacrée à la campagne avec pas moins de 13 "articles", écrits par la rédaction de Melty et intégrés sur le site comme n’importe quel autre (vrai) article. /media/article/s64/id6329/original.65823.zoom.jpg

Interviews exclusives du personnage M4GIC "homme le plus rapide du monde", fausse critique de film : le ton se veut décalé. A y regarder de plus près, on prend pourtant la campagne très au sérieux chez Melty puisque le rédacteur en chef lui-même est en...

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