A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
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La mini-ruse de Coca pour viser les enfants

Coca-Cola vient de lancer en Allemagne une nouvelle campagne publicitaire vantant les mérites du Coca Mini. Ce format de canette réduit, qui semble lutter contre la surconsommation, rencontre un vif succès. Tout va donc pour le mieux dans le meilleur des mondes gazéifiés. Quoique. Le magazine Étapes, consacré au design et à la culture visuelle, y voit quelques petites choses à redire…

Pour cette nouvelle offensive de Coca, trois visuels et une vidéo. Les trois images fixes, ornées du slogan The mini is here! (Le mini est là !), nous montrent des mini-kiosques parés de mini-distributeurs automatiques vendant de mini-canettes de soda d'une contenance de 15 cl dans un environnement agrémenté de mini-parasols, de mini-poubelles, de mini-tables et de mini-fauteuils :


La vidéo, elle, met en scène des clients teutons séduits par ce monde lilliputien ; et se termine par le slogan It’s the little things in life that make us happy (Ce sont les petites choses de la vie qui nous rendent heureux) :


Dans un court article intitulé Coca-Cola au royaume des Minis ?, Étapes revient sur le lancement de ce nouveau conditionnement du soda rouge et blanc (idéal, paraît-il, pour ôter la rouille, nettoyer les fonds de casserole brûlés et faire briller les cuivres mais c'est rien que des menteries) : « Une campagne très bien pensée, dont l’impact s’est fortement ressenti via les nombreux relais sur la toile. D’ailleurs, les résultats parlent d’eux-mêmes, durant l’opération, chacun des kiosques a vendu plus de 278% de canettes, qu’un distributeur moyen. »

Mais le magazine émet bien vite une objection de taille : « D’un côté, le format mis en avant par Coca-cola apparaît en adéquation avec l’idée de ne pas consommer le soda en surdose pour lutter contre l’obésité. » Et il rappelle que l'année dernière, Michael Bloomberg - alors maire de New York - tenta d'interdire la vente...

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