Chez les matinautes

Chaque matin du lundi au vendredi, si possible à 9 h 15 précises, Daniel Schneidermann publie cette chronique sur les dominantes médiatico-numériques du matin. Ou parfois de la veille au soir (n'abusons pas des contraintes).

loupe
chronique du par

L'Oréal, chômage, quelques titres à la loupe

Il faut saluer la fidélité et le patriotisme de marque des utilisateurs de la ligne pour hommes Men Expert

, ou du déodorant Garnier Mineral, essentiellement dans les pays émergents (Chine, Inde, Russie). Vous savez quoi ? Nonobstant les révélations sur le couple Woerth, ou les cadeaux de Liliane Bettencourt à Banier, ils ne se sont pas détournés de leur marque favorite, L'Oréal. C'est le patron de L'Oréal, Jean-Paul Agon, qui le relève, dans une interview aux Echos : "cette affaire n'impacte pas la bonne marche du groupe, comme en témoignent nos résultats" (du premier semestre, NDR). Et en effet, les résultats du premier semestre sont florissants. Que l'affaire Bettencourt ait éclaté le 16 juin, et soit donc de toutes manières incapable "d'impacter" les ventes du premier semestre 2010, en Chine ou en Russie, de la multinationale du cosmétique, n'effleure pas les titreurs de presse qui reprennent l'interview. Impavides, les titreurs titrent : "Bettencourt, pas d'impact sur L'Oréal".

C'est un beau métier, titreur de presse. Créativité, imagination, détermination requises. Mais le jeu en vaut la peine. Un titre bien trouvé peut savamment gommer, ou atténuer, toutes les informations dérangeantes d'un article. Le titre vous prend par la main. Ce sont les lunettes à travers lesquelles vous allez lire l'article. Savoir déceler, en fin de lecture, que l'article contredit le titre, est un exercice intellectuellement harassant, hors de portée d'un grand nombre de lecteurs. Cela suppose d'enlever résolument ses lunettes, et de prendre une loupe. Je ne reviens que pour...

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