Brève

Le Monde traversé par la pub

La rédaction

27 septembre 2011 Maj: 27 septembre 2011

C'est bien la fin d'une époque au Monde

, comme en atteste la publicité pour EDF qui commence en Une du journal et se prolonge sur plusieurs pages intérieures, coupant même certains articles. Un nouvelle étape franchie dans la stratégie commerciale du journal.

Le quotidien "de référence", comme on le qualifiait autrefois, concède encore un peu plus à la publicité. Et notamment à EDF qui parasite plusieurs pages de l'édition publiée cet après-midi.

Une ampoule éclaire le lecteur dès la première page, avec cette accroche: "Et si... l'avenir passait par la page 14...", pour bien signifier que le message publicitaire ne fait que commencer.

Le texte semble même en surimpression par rapport à la photo publicitaire picto

Et on retrouve le fil électrique de l'ampoule qui serpente à travers deux double-pages du journal.

Puis, en page 16, le fil termine sa course au-dessus de la tête d'une enfant, qui semble étudier ses leçons à la lumière d'une ampoule. Faisant sa promotion sur l'aide au développement énergétique responsable au Laos, l'annonceur conclut, par cette fausse question : "Et si son avenir passait par ce fil".

Le câble bouscule tout sur son passage, y compris la mise en page. Ses méandres obligent articles et brèves à laisser de la place entre les phrases et les paragraphes, destructurant même une brève sur l'hébergement d'urgence.

picto Le fil électrique chamboule la mise en page.

Une belle ironie s'est glissée en page 16, celle où atterrit le fil électrique. En haut de la colonne de brèves, on lit ce titre: "La publiphobie continue à progresser en France" (lien payant). On y apprend que "selon un sondage de TNS Sofres effectué pour l'agence publicitaire Australie, dont les résultats ont été dévoilés mardi 27 septembre, 37 % des Français se déclarent publiphobes." Mieux: "81 % la jugent envahissante, 66 % banale et 57 % agressive". Cette édition du Monde n'aidera pas à changer les choses.

Et l'avenir, pour Le Monde, passera sans doute aussi par la pub : M, le nouveau magazine du week-end édité par Le Monde, est taillé pour favoriser des confusions d'un autre genre, entre articles et publicités.