Autre temps, autres moeurs. L'explosion des réseaux sociaux a ouvert une brèche dans laquelle tous les conseillers en communication se sont engouffrés. Le journaliste rappelle que de 200 000 inscrits en 2007, Facebook est passé à 2 millions. Or, comme le souligne le fondateur de Netpolitique.net, un site consacré à la communication politique sur Internet, "depuis toujours, ce qui marche le mieux en matière de marketing, c'est la recommandation des pairs". Facebook a donc une place de choix.

Moins populaire en France (sauf parmi les journalistes), Twitter est le "réseau du buzz, où l'on est sûr de trouver les bonnes personnes pour donner le maximum d'écho à ses déclarations" comme le résume l'auteur de l'article, Xavier Ternisien, lui-même adepte très pratiquant de l'outil.

Ce poids des réseaux sociaux reste toutefois à nuancer. Benoit Raphaël, le fondateur du Post.fr, considère que la télévision reste un "média de puissance", alors que Twitter n'est qu'un "média d'influence". Reine non détrônée, la télé rassemble encore des millions de spectateurs. Mais Internet permet de diffuser à grande vitesse les vidéos qui peuvent en être issues. La grâce ou la disgrâce d'un candidat pourrait bien être tributaire de ces buzz qui partent comme une traînée de poudre.

Comment Obama a-t-il gagné son élection sur le net ? Nous expliquions ses recettes et ses filons dans cet article.

(par Noëmie Le Goff)