"Redresser Premiere peut, a priori, apparaître comme une chimère. Il lui faudrait 3,5 millions d’abonnés pour atteindre l’équilibre : la chaîne n’en a que 2,4 millions. (...) Premiere est une marque connue par 95 % des Allemands, et il faudra investir 100 millions d’euros en dépenses publicitaires pour imposer la marque Sky. (...) Mais ce qui inquiète le plus, c’est le choix de la direction d’augmenter les prix en pleine crise. L’amateur de football ne pourra plus se contenter de payer le seul bouquet Bundesliga pour regarder en direct le championnat allemand, il devra aussi s’abonner au bouquet de base. Du coup, il lui en coûtera 32,90 euros contre 19,99 euros auparavant, soit une augmentation de 65 % !"

Quotidien Les Echos lundi 6 juillet 2009