Si certains bloqueurs de pub ont depuis permis aux internautes d'alléger leur navigation (rappellez-vous, nous avions essayé de passer une journée sans !), voilà des excuses qui méritent d'être entendues. De 1994 à 1999, Zuckerman travaille pour Tripod.com. Cette startup est alors à recherche d'un modèle économique viable et les équipes de Tripod.com, en manque d'imagination, optent pour la publicité. Zuckerman invente alors la fameuse ligne de code. Vingt ans plus tard, il le regrette : "J'en suis arrivé à croire que la publicité est le péché originel de l'Internet. L'état moribond de notre Internet est une conséquence directe, bien que non intentionnelle, d'avoir choisi la publicité comme modèle par défaut pour soutenir le contenu et les services en ligne".

Cette erreur orginelle condamne-t-il Internet pour toujours ? Persuadé que les utilisateurs sont prêts à payer pour un service qu'ils aiment, Zuckerman veut croire que que non. Et voilà comment, en quelques années, le créateur des fenêtres pop-ups se retrouve à militer pour un Internet sans publicité !