Brève

7 ème arrondissement : Dati-shopping

La rédaction

12 mars 2010 Maj: 12 mars 2010

"7 à elle", c'est le nom de l'édition spéciale du journal du 7ème arrondissement, dont le maire est l'ancien ministre Rachida Dati. A l'occasion de la Journée Internationale des Femmes, Madame le maire a élaboré un journal municipal consacré aux femmes : shopping, beauté, cuisine... comme dans Elle ou Marie-Claire.

Rachida Dati, bien connue pour sa passion de la mode, a réalisé, en lien avec le comité de rédaction, un journal pour les femmes du 7ème. Le site de la mairie annonce : "A l'occasion de la Journée de la femme, le 8 mars, Rachida Dati, maire du 7ème arrondissement a souhaité publier une édition spéciale du journal de l'arrondissement, spécialement dédiée à la femme. Découvrez les pages modes, people, beauté, design et cuisine !"

Sur la couverture, on peut lire : "La fille du 7, romantique, rock ou désinvolte". Ou bien encore : "dîner en amoureux ou plancha entre copines." Les rubriques habituelles ont disparu au profit de sujets plus légers.

La couverture en question picto

Comme dans un magazine classique, des encarts publicitaires ont été vendus aux annonceurs. Parmi les plus connus : NRJ Paris, Sanofi-aventis, Nina Ricci, Chanel, Dior, Guerlain, Bon Marché Rive Gauche.

Dans son édito, Rachida Dati précise que "la conception de ce numéro exceptionnel n'a été rendue possible que grâce aux annonceurs qui ont bien voulu nous accompagner dans cette aventure". Ce numéro spécial a-t-il été financé à 100% par la publicité ? "La conception de ce numéro spécial n'a rien coûté aux deniers publics", affirme-t-elle.

Dans la page shopping, si chère (dans tous les sens du terme) aux lectrices des magazines féminins, on trouve vantés, parmi les dix produits proposés, des ballerines Dior à 380 euros, et un sac Nina Ricci à 2200 euros Voici quelques-uns des prix que nous avons recensé.

picto La parfaite habitante du 7ème, la panoplie.

Les marques, présentes dans cette page shopping, ont-elles payé pour afficher leurs produits? Contacté par @si, le chargé de mission du cabinet de Rachida Dati et rédacteur en chef du magazine, Philippe Valli assure : "La page shopping relève entièrement de la rédactrice chargée de son élaboration. C'est elle qui a choisi les produits qui y figurent. Le contenu est d'ordre purement rédactionnel."

Ouf ! On a eu peur.

(Par Clément Imbert)