A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
fleury_michon
enquête du par

Surimi : un plan com, de YouTube jusqu'aux enfants de six ans

Après le scandale de la viande de cheval, un fabricant a pris les devants

#Venezvérifier : c’est le mot d’ordre du plan com’ de Fleury Michon et de son surimi. L'objectif est de rompre avec la rumeur selon laquelle ce petit batonnet serait constitué de déchets de poisson. Le fabricant a donc lancé un vaste plan pour le réhabiliter. Site web, vidéos postées sur Youtube, futur voyage en Alaska auprès des pêcheurs pour des journalistes et des blogueurs, la marque ne laisse rien au hasard. Et les médias suivent. Même...la presse pour enfants, avec une édition spéciale du Petit Quotidien,

(destiné aux 6-10 ans).

Vous connaissez Nick, Rob, et Glenn ? Mais si : ce sont les pêcheurs qui pêchent le poisson que l'on retrouve dans le surimi. Vous les voyez ici, dans cette publicité. Vous pouvez même les rencontrer. "Si tu me dis qu'il n'y a pas de poisson dans le surimi, je t'invite en mer pour que tu puisses vérifier" disent-ils. Un clip tourné en mode "reportage" avec des marins anglophones sous-titrés en français. Depuis le récent scandale alimentaire des lasagnes à la viande de cheval dans des surgelés Findus, Fleury Michon - qui n'était nullement concerné - a vu ses ventes chuter de 7 % en 2013. Alors cette année, la marque s'est lancée dans un vaste plan communication, détaillé ici. Objectif : rompre avec l'idée selon laquelle le surimi serait fabriqué avec des déchets de poisson. Un enjeu d'autant plus important pour la marque que les Français sont très consommateurs de surimi, (les deuxièmes au monde après les Japonais). (Et le fameux régime Dukan en fait d'ailleurs un de ses produits phares)

 


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En interne, le plan com s'appelle "opération coup de gueule". Pourquoi? "Parce qu'on n'en pouvait plus de de voir les efforts de l'industriel pour améliorer la qualité de ses produits restés confidentiels" explique à @si directeur du marketing stratégique de Fleury Michon, David Garbous. '"Fleury Michon a enlevé les conservateurs dans 75% de ses recettes. On a insisté auprès de nos fournisseurs de poissons pour qu'ils suppriment les additifs qui étaient...

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