Voyages de presse, échantillons de cosmétiques, jeux vidéo prêtés pour "tests", mais jamais renvoyés : les petits cadeaux des marques font toujours plaisir aux journalistes. Les "ménages" entretiennent les bonnes relations. Et les voyages de presse suscitent les articles favorables.

Publié le 16/01/2010  Alimenté le 07/12/2017
Le Supplément des Inrocks
enquête du par

Les Inrocks aiment (trop) la Suisse

Un supplément, un site web... et une mention "publi-rédactionnel" bien cachée

Fini les clichés sur les petits-suisses, leur chocolat et les exilés fiscaux. Les Inrocks ont publié un supplément "Suisse in my pocket" pour vanter les bienfaits de ce pays systématiquement brocardé dans la presse. Car la Suisse, ce n'est pas que le pays de Cahuzac. C'est aussi un Etat "qui bouge", ayant des "arts très vivants" avec des villes "ultra-modernes, dynamiques et écolos". En plus de ce supplément papier, Les Inrocks ont mis en ligne un site du même acabit (superlatifs inclus). Trop beau pour être vrai ? En fait, il s'agit d'un publi-rédactionnel. Et il fallait bien prendre sa loupe pour s'en apercevoir.

Le chanteur Stromae n'était visiblement pas le seul rédacteur en chef des Inrocks. Dans ce même numéro publié la semaine dernière, se trouvait un cahier spécial "Les Inrocks in" consacré à la Suisse. Objectif de ce supplément ? Balayer tous les clichés sur les Suisses et découvrir une autre Suisse. C'est ce qu'expliquait "l'édito", signé "Les Inrocks" :

"Faisons un jeu. Que vous évoque la Suisse ? Les petits-suisses. Ce fromage frais est normand. Un coucou suisse ? Cette horloge est allemande. L’ennui ? La Suisse, championne du monde de l’innovation, a notamment inventé l’absinthe, les montres Swatch, le café en capsule et le décodeur Canal+. Le conservatisme ? L’euthanasie y est légale et l’utilisation thérapeutique du cannabis autorisée. Roger Federer, Stephan Eicher ? C’est tout ? Le ski, le chocolat, la fondue, les montres ? So clichés".

Or, la Suisse, c'est tout autre chose. Surtout ses villes : elles "ont ce que New York, Londres ou Paris peuvent offrir de mieux. L’enfer en moins, la taille humaine en plus". Oui, ces villes "ultramodernes", "dynamiques" et "écolos" sont "faites pour les épicuriens exigeants et cultivés", c'est le lieu où "il est possible de toucher du doigt des paysages à couper le souffle depuis la terrasse d'un café", "où l'on mange et boit aussi bien qu'en France mais où l'on vit mieux". Et Les Inrocks de nous promettre de nous "souffler à l'oreille les secrets du pays où la ville est plus cool".

Tendez l'oreille donc, et surtout...

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