Elles ont été tournées dans un garage de Corée, un lycée de Tunis, ou un deux pièces de Belleville. On y voit des sketches, des danses, des bavures policières. Point commun: elles se diffusent sans contrôle, plus vite que la lumière.

Publié le 23/10/2007  Alimenté le 24/06/2017
Memes montage
chronique du par

Dix ans après, les Mèmes

Une brève histoire des lolcats, Star Wars Kids et autres Numa-Numas

Ils ont fait de l’humour potache un énorme générateur de trafic, réveillé le cancre qui sommeille chez l’honnête travailleur et ils commencent à générer de l'argent privé alors qu’ils n’appartiennent théoriquement à personne. Ce sont des court-circuits, des accidents culturels. Ce sont les Mèmes.

 

Depuis que l’entreprise Pet Holdings s’est lancée dans la même-marketing en acquérant le site des lolcats, le phénomène des Mèmes Internet intéresse les businessmen. Pourtant, ces délires spontanés et collectifs n’ont rien de nouveau; et l’idée d’en faire de l’argent n’a pas attendu l’apparition d’Internet.

 

Le gène spirituel

Le Mème est à l’origine un concept développé en 1976 par le biologiste anglais Richard Dawkins, spécialiste de Darwin (et accessoirement pourfendeur d’intégristes créationnistes). Imaginant que l’information pouvait se comporter de la même façon que les gènes, Dawkins proposa, dans son ouvrage Le Gène égoïste, une théorie de la sélection naturelle appliquée à l’évolution culturelle. Empruntant à la langue française, il inventa ce mot: Mème. Selon Dawkins, le Mème serait une unité cognitive simple et échangeable. Cette unité aurait la capacité de se dupliquer et de former des complexes mèmiques (ou méméplexes) afin de constituer ce que nous appelons si vulgairement "une idée". La capacité de ces idées, de ces méméplexes altérables et modifiables, à circuler d’individus à d’individus, de groupes en groupes, par une communication dite virale (par la parole, l’écrit) leur garantirait développement et survie, de la même façon que le comportement des gènes fait et défait les espèces dans leur interaction avec l’environnement. Ou pour simplifier jusqu’à la caricature: le Même, si tu veux, c’est comme un gène mais dans ta tête.

 

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