Brève

JO Rio : peu regardés à la télé, beaucoup sur le net

La rédaction

23 août 2016 Maj: 23 août 2016

Record de médailles pour la délégation française, et chute des audiences pour France Télévisions. Alors que les audiences télévisées ont baissé, en France comme aux Etats-Unis, les JO ont cartonné en ligne.

Les Echos, 22/08/2016

42 médailles pour l'équipe de France, mais un bilan en demi-teinte pour les médias français. Alors que les Jeux Olympiques de Rio se sont achevés dimanche 21 août, les premiers chiffres sont moins bons qu'en 2012, à Londres. "France Télévisions, le diffuseur historique de la compétition, a réalisé une part d'audience moyenne de près de 35%, un score inférieur à celui des JO de Londres (42,6%)", détaillent Les Echos. France Télévisions avait pourtant doublé le dispositif mis en place en 2012, en retransmettant les épreuves sur France 2, France 3, France 4 et France Ô. Des chiffres en baisse ? De son côté, France TV a préféré communiquer sur la... progression de 22% pour ses scores habituels en saison (alors que les audiences en plein mois d'août sont réputées très faibles).

Deux explications à cette baisse d'audience : le décalage horaire entre le Brésil et la France (la majorité des finales étaient diffusées en pleine nuit) et l'explosion du nombre de vidéos vues sur le net. Toujours selon Les Echos, les vidéos mises en ligne sur les plateformes du groupe Canal (qui diffusait aussi les Jeux) ont généré plus de 43,5 millions de vues, tandis que celles mises en ligne sur les sites et applications de France Télévisions ont généré 150 millions de vues - soit six fois de plus qu'aux JO de Londres.

Il n'y a pas qu'en France que les audiences télé baissent : aux Etats-Unis, où le géant audiovisuel américain NBC a mis 12 milliards de dollars sur la table pour diffuser en exclusivité les Jeux Olympiques jusqu'en 2032, elles se sont aussi effritées, de 17% par rapport à Londres. Chez les 18-49 ans, ce chiffre a même baissé de 30%. L'argument du décalage horaire tient moins dans le cas de NBC, qui avait réussi à imposer les heures des épreuves reines pour pouvoir les diffuser en prime-time. Et sur le net ? 78 millions de visiteurs uniques se sont connectés à l'application NBC Sports ou au site NBCOlympics.com. 24% de plus qu'à Londres.

L'occasion de relire notre article : "JO : France 2, médaille d'or de la beaufitude"