"Si vous trouvez une bière française ayant un meilleur goût, nous mangeons nos bérets."
En fait, c'est l'agence Ogilvy & Mather, réalisatrice de la campagne, qui mange son chapeau : l'ASA britannique estime que la pub fait croire que la bière est française et faite en France, alors qu'elle est brassée en Grande Bretagne, par le groupe Heineken, propriétaire de la marque. Et l'ASA interdit cette campagne, en estimant que la mention "produite en Grande Bretagne" est trop petite et discrète pour éviter la confusion.
Outre l'annonce parue en presse écrite, la campagne inclut aussi un spot télévisé, tourné fin 2012, en France, à Bouxviller, comme le signalaient les Dernières Nouvelles d'Alsace, avec 120 figurants. L'ex-footballeur Eric Cantona y explique que les fermiers alsaciens qui font le houblon servant à fabriquer cette bière sont considérés comme des stars, au même titre que des grands footballeurs, avec des admiratrices et des voitures de luxe.
Le film avec Cantona
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