Deuxième étape: savoir s'entourer. Bingo: le journaliste, homme d'affaires et de réseaux Marc Francelet prend Zahia sous son aile. L'ancien homme de confiance de Jean-Paul Belmondo et Johnny Hallyday va organiser une vaste campagne médiatique pour crédibiliser l'image de Zahia.

Une interview très préparée dans Paris Match...

... un déménagement à Paris, et début d'un business: "Progressivement, pendant un an et demi, va ainsi se mettre en place un système visant à faire de Zahia une star bankable. En décembre 2010, de nombreux noms de marque sont ainsi déposés à l’INPI, tels Pretty Zahia, Zahiadora, Zahiadise ou A Dream by Zahia. Outre la lingerie, la jeune femme envisage de se lancer dans le commerce d’huiles de massage, de sex-toys, ou même dans la production de films et d’émissions télé."

Zahia, dont la réputation est encore douteuse en France, évite les magazines de l'hexagone, mais apparaît à l'étranger dans des revues prestigieuses, et en petite tenue, histoire de donner un avant-goût de ses talents en matière de mode : "Dans les Vanity Fair espagnol et italien, et en couverture du magazine de mode V, vêtue d’un Bikini vichy rose Chanel. C’est à ce moment que Karl Lagerfeld la remarque, et tombe sous son charme pour le moins singulier." Jackpot. C'est le célèbre créateur qui photographiera la première collection de l'ex call-girl, entourant immédiatement son nom d'une aura chic.

Un parcours médiatique très bien ficelé, placé sous le signe de la prudence, notent Les Inrocks : "Cette politique de la rareté est avant toute chose une politique de protection. Car, comme l’a démontré une interview réalisée à la sortie de son défilé par M6, Zahia peine encore, pour dire le moins, à mettre des mots sur ses idées."

Son business model semble en effet assez flou

Mais nul besoin de parler ! Zahia montre. Il ne manquait plus qu'un site web taillé au cordeau, et une icône est née.

Avant :

Après :

L'occasion de revoir notre émission sur le phénomène: "Zahia: ennemie des stars, ou nouvelle star ?"