L'Américaine Cori Schumacher, qui a gagné à Biarritz en 2010, avait déja exprimé sa mauvaise humeur face à la communication de certaines marques en 2011. Et elle renvoyait à un blog qui demandait "Pouvez-vous faire la différence entre un magazine pour hommes et un violeur ?"

Cette fois elle demande, sur son blog, à Roxy “d’arrêter la sexualisation des femmes dans le marketing et la vente de ses produits, et de présenter plutôt les surfeuses pour que les femmes puissent être fières d’être associées à cette image, et que les jeunes filles puissent vraiment l'admirer”.

Le spot a été lancé en demandant à ceux qui le voient qui est la surfeuse avec le mot clé #whoamijustguess (Devine qui je suis).

Sur son compte Twitter, Cori renvoie à la pétition qu'elle a lancé en ligne contre le marketing de Roxy.

Une autre surfeuse, Cynthia répond à la devinette posée par la campagne de Roxy sur Twitter à sa manière : "#whoamijustguess just a #sexobject?" "Devine qui qui je suis" simplement "Un objet sexuel"

Le magazine de glisse (snowboard, surf etc.;) Cooler demande dans le titre de son article "Fallait-il une scène de douche dans le clip annoncant le Roxy Pro Biarritz ?".

Cooler, qui est très critique de ce spot, dit pourtant adorer Roxy en précisant qu'il est un... de ses annonceurs publicitaires.

En octobre 2011, Cooler constatait que certaines surfeuses encourageaient elles-mêmes cette sexualistation, quand Steph Gilmore avait posé nue pour le magazine de la chaîne US de sports ESPN consacré au corps.

Et celle qui figure dans le clip n'est autre que Gilmore qui a gagné cinq épreuves du Roxy Pro.