Tout part d'un communiqué de l'entreprise VanMoof le 30 juin dernier. La compagnie néerlandaise de vélos électriques y affirme que son premier spot publicitaire "est interdit de diffusion en France". Une tonalité reprise dans de nombreux articles comme sur Numérama, qui parle carrément de "censure" ou BFMTV, d'"interdiction". Sur son fil Twitter, VanMoof explique en anglais "Découvrez pourquoi notre nouveau spot vient juste d'être interdit par la télévision française". Pour sa part, l'AFP préfère mentionner "un avis de l'autorité française de régulation de la publicité lui demandant de modifier un spot jugé anti-voiture". Une nuance qui a son importance, car le communiqué de l'entreprise est quelque peu trompeur.