Brève

S@rko.com prépare la présidentielle (Libération)

La rédaction

16 juillet 2010 Maj: 16 juillet 2010

Notre enquête sur la transformation du Service d’information du gouvernement (SIG) en plaque tournante de la communication élyséenne prouve que tous les regards du chef de l’Etat sont déjà tournés vers la prochaine présidentielle", estime l'éditorial de Libération qui consacre trois pages au sujet. Pourtant, il y a quelques jours sur France 2, Nicolas Sarkozy affirmait qu'il ne se "projetait pas deux ans en avant" et que "s'il y a quelqu'un qui n'a pas le droit d'avoir des ambitions présidentielles actuellement c'est moi".

Selon Libé, la communication gouvernementale en 2012 sera axée sur le storytelling, soit "un ensemble de techniques de narration et de mise en scène conférant à un message politique les apparences d’une information objective". Le projet est détaillé dans le prochain contrat de "120 millions d’euros par an passé par le gouvernement pour des prestations de « conseil média, achats d’espace, et montage de partenariats médias » pour les exercices 2011 et 2012", selon Libération.

Dans la pratique, une équipe de communicants sera en charge de transformer la publicité gouvernementale en un message "neutre et objectif", d'après Libération. Cela passera notamment par des reportages vidéos. "Globalement pour 2011 et 2012, le triumvirat de la communication gouvernementale entend mettre l'accent sur la production de contenu sur le Web", souligne Libération. A terme, "cette plateforme web diffusera 4000 vidéos produites dans les ministères pour un coût final de 2,7 millions d'euros". Et d'une pierre deux coups: ces images "made in SIG" enrichiront également le site France.fr (s'il fonctionne un jour..).

Et pour alimenter ces sites, la com' gouvernementale recourt massivement aux sondages comme le confirme Thierry Saussez, patron du Service d’information du gouvernement : "Nous analysons tout ce qui peut impacter l’exécutif et touche l’opinion. Soit par des sondages mesurant l’action du gouvernement, soit par des études spécifiques. Le but est de faire remonter à l’Elysée, à Matignon et dans les ministères, cette revue générale de la presse, des médias, de l’opinion pour que les dirigeants sachent ce qui se passe en matière de formation ou d’expression de l’opinion publique. La maîtrise de l’information fait partie de l’exercice du pouvoir. Avant moi, cette fonction occupait 80% du budget du SIG. Depuis mon arrivée, ce sont les campagnes de communication qui occupent la plus grosse part."

Saussez se défend de faire de la propagande gouvernementale:

"Cela n’aurait pas plus de sens qu’aujourd’hui. 60% des investissements publicitaires de l’Etat sont consacrés à la sécurité routière, l’environnement, la santé, etc. Mais il y aura évidemment beaucoup de service après-vente des réformes."

Libération vendredi 16 juillet 2010 picto

"Dorénavant, les électeurs découvrent les projet politiques à la manière des yaourts bons pour la santé, pour lesquels les campagnes de pub se chargent préalablement de convaincre de leur nécessité", ironise Libération.