Pub cachée : c'est prouvé, les médias ruinent leur crédibilité
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Pub cachée : c'est prouvé, les médias ruinent leur crédibilité

2è volet de l'enquête de Loris Guémart sur les nouvelles formes du publireportage

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Il s’appelle "native advertising", publireportage, ou "article sponsorisé". Il est aujourd’hui généralisé dans les médias. Mais les chercheurs ont démontré que ces contenus trompaient une majorité de lecteurs, ceux-ci pensant lire ou regarder un contenu journalistique. Les journalistes spécialisés ne traitent pas le sujet... qui touche souvent leur propre média.

Dans le premier volet de cette enquête, nous montrions à quel point le contenu publicitaire déguisé en article était devenu la norme au sein des rédactions françaises. "Ce n’est pas déguisé, il est bien indiqué que c’est un partenariat" - ou un contenu sponsorisé, ou une rubrique dédiée aux marques : voici ce que nous ont répondu certains journalistes et publicitaires. Problème : avec leurs euphémismes en petits caractères, ces contenus constituent des tromperies manifestes, car les chercheurs sont unanimes : les lecteurs se font dans une très large majorité piéger. Les grands groupes de presse et de télévision vendent donc à la découpe la crédibilité des rédactions en échange de revenus issus d’un modèle publicitaire dont l’efficacit...

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