La publicité fonctionne à coups de mode, c'est bien connu. Après celle des panneaux brandis (voir deux précédents Vite dits par ici et par là) encore en vigueur chez certain attardés…

… voici que surgit un nouveau tic, un nouveau truc repéré dans des réclames entraperçues ces deux jours derniers :

La réclame à la manière Polaroid, avec ses images carrées incluses dans un rectangle blanc. Nul doute que ce genre d'image va bientôt proliférer !

Le Polaroid a toujours présenté un vif intérêt. Il a d'abord séduit les foules grâce à son développement instantané, puis les artistes à cause de ses couleurs étranges. Andy Warhol l'a abondamment utilisé, ce fut souvent le point de départ de ses fameux portraits sérigraphiés :

Autoportrait par Andy Warhol

Portrait de Dennis Hopper par Andy Warhol, 1977
(dans un format différent : 9,4 x 7,3)

David Hockney s'en est également servi pour réaliser des portraits composites :

Imogen & Hermione par David Hockney, 1982

Portrait de Kasmin par David Hockney, 1982

Il fut abondamment copié, ici sur une pochette de disque de Christophe paru en 2008 :

La firme Polaroid cessa de fabriquer des appareils photographiques en 2007. La fabrication des films fut également interrompue. L'entreprise était en faillite, tout semblait terminé. Jusqu'à ce qu'une nouvelle société baptisée Impossible se mette, à partir de mars 2010, à fabriquer des films dans l'ancienne usine néerlandaise de Polaroid.

Ce fut la résurrection de la photo instantanée, à nouveau propulsée top-tendance-méga-bobo. Personne n'y échappe.

Damnaide ! Même eux…

Depuis quelques mois, on trouve également des applications iPhone (dont celle-ci) qui créent des photos telles celles qu'on pouvait obtenir avec des Instamatic Kodak ou des Polaroid. Vignettage, couleurs saturées, flou, tout y est !

Photos © DanetteOchoc

Chkligne ! Bzzz…

L'occasion de lire ma chronique intitulée L'étrange monsieur Bertrand… ou l'illusion du dialogue, dans laquelle il fut question de Polaroid.