Sous le titre "Carrefour dérape", le mensuel Que Choisir de septembre indique que les prix des produits siglés Carrefour ont augmenté de près de 11% entre septembre 2007 et mai 2008 dans les hypermarchés du groupe. Au total, Carrefour aurait relevé ses prix de 7.6 % depuis 2007, contre une hausse moyenne de 6.6% dans le secteur de la distribution.

"Cette «performance», selon notre confrère plutôt caustique, ne peut pas passer inaperçue aux journalistes des Échos, d’autant plus qu’elle est reprise par de nombreux autre journaux", juge Backchich.

Pourtant, le journal en ligne note que l'information de Que Choisir n'est pas reprise par Les Echos, qui publie, quelques jours plus tard, une analyse des résultats de Carrefour. Brillants, les résultats. Et pour cause ! "Intermarché n’a augmenté ses tarifs de marques de distributeur que de 5,04% et Attac de 2,16%, cinq fois moins que Carrefour. Le lecteur informé attend l’analyse des Echos. Et là, bizarrement, rien. Point d’augmentation de prix. Le journaliste des Echos se contente de citer José Luis Duran, le patron de Carrefour. Le patron parle bien de « la croissance des ventes de produits à marques de distributeurs (MDD)» mais pas de l’augmentation de ses prix."

Dans un droit de réponse (qui figure sous l'article de Bakchich), le journaliste des Echos se défend en mettant en doute les chiffres de Que Choisir : "Comment prétendre qu'un relevé de prix sur 41 produits à marques de distributeurs (quand il y en a plusieurs milliers dans une grande surface) peut suffire à la démonstration ?", s'interroge-t-il.