Les slogans sont étrangement proches. Comme la date de parution des deux pubs : les deux campagnes ont commencé le même jour, mercredi dernier. La campagne La Croix devait être lancée en avril, mais elle a été retardée pour des raisons techniques.

Cette proximité n'a pas échappé à l'agence indépendante "C'est un signe", qui a réalisé la campagne pour La Croix. Contacté par @si, Joël Knafo, le patron de l'agence réagit : "Nous nous sommes parlés avec l'agence Royalties, filiale de Publicis, en charge de la campagne France Télévisions. La pub pour France 2 est la seule dont le slogan est proche de celui que nous avons décliné pour La Croix. Les autres slogans pour France Télévisions sont différents." D'ailleurs, les autres slogans de la campagne pour La Croix sont aussi très différents : "Le débat, pas le déballage", et "L'actu en clair, pas le monde en noir".

L'agence "C'est un signe" n'accuse pas sa concurrente: "C'est un concept qui est dans l'air du temps, et il s'agit de campagnes pour des médias." Même discours chez Royalties, qui a conçu la campagne pour France Télévisions. David Jobin, cofondateur de cette agence explique à @si: "Nos affiches ont été imprimées avant que la campagne La Croix ne sorte, et les accroches textuelles datent de l'été. Quand on aborde l'univers des médias, on reprend le vocabulaire employé par nos clients, on tente de le synthétiser. Finalement, il y a peut-être une même exigence dans un journal comme La Croix, et chez France, 2 chaîne de service public. Mais, soyons clair quand ce genre de situation se produit on est emmerdés, très emmerdés, on regarde nos chaussures."