banane jetée par un spectateur raciste pendant un match du Championnat d'Espagne dimanche dernier. Ce genre d'incident étant régulier, une agence de communication en a profité pour lancer une opération avec des personnalités du sport mangeant une banane en signe de solidarité, révèle la Folha de Sao Paulo.

Un joueur brésilien, Dani Alves, du FC Barcelone allait tirer un corner, dimanche dernier, lorqu'un spectateur lui a jeté une banane. Habitué de ce genre de geste raciste, Alves a ramassé et mangé la banane. Spontanément dit-il, mais il avait déja parlé avec d'autres joueurs lors de problèmes du même genre, pour trouver une riposte et lancer un mouvement de protestation.

Quelques jours plus tôt, le 12 avril, Neymar, un autre joueur avait subi la même insulte. Du coup son père avait contacté Loducca, une agence brésilienne de communication et de publicité basée à Sao Paulo, pour dénoncer ce type de comportement. Une opération de communication sur les réseaux sociaux avait été préparée, et l'agence a profité de l'incident Alves pour la lancer, avec le succès que l'on sait, raconte la le quotidien la Folha de Sao Paulo qui montre, à la Une, quelques exemples de personnalités ayant posé avec une banane.

Après le dernier incident, dimanche avec Alves, un autre joueur Neymar (Neymar da Silva Santos Júnior) a publié sur Instagram (où il a plus de 4,7 millions d'abonnés) une photo de lui avec son fils avec le mot-clé imaginé par Loducca "“Somos todos macacos" "Nous sommes tous des singes." L'image a été reprise sur Twitter (où Neymar à plus de 10 millions d'abonnés) et le mouvement était lancé accompagné de spots sur YouTube en portugais (Brésil) et en anglais.

Aussitôt d'autres joueurs en Espagne, en Amérique Latine et en Europe ont repris le slogan et se sont photographiés avec une banane.

Le point culminant de la campagne de buzz a été atteint lorsque le Premier ministre italien, recevant des footballeurs, a mangé une banane devant les photographes en compagnie du sélectionneur de l'équipe italienne, faisant la Une de la presse transalpine.