Brève

Economist / bombe : campagne de pub avant parution

Gilles Klein

17 novembre 2012 Maj: 17 novembre 2012

La dernière couverture du magazine britannique The Economist présentant, sur 14 pages (écrites trois semaines avant le rapport Gallois), la France comme une bombe à retardement au coeur de l'Europe a été précédée d'une campagne publicitaire multisupports lancée par l'agence CLM / BBDO selon CBNews et Les Echos.

"«Welcome to France ?», interroge, insolente, l'agence de publicité de «The New Economist» dans un premier visuel fin octobre, sur le même mode que le fameux «What The Fuck?» et avec les mêmes initiales (WTF)." expliquent Les Echos.

"Le 5 novembre: des lingettes pour lunettes sont distribuées dans le Thalys et le TGV Lyria : «Pour avoir une vision claire de l'état actuel de la France»."

Une bannière web apparait sur tablettes iPad et Samsung, le 17 novembre : «Cliquez ici pour découvrir pourquoi la crise va épargner la France». Avant de virer au goguenard : «! Erreur 404. Cette page n'existe pas».

John Peet journaliste de The Economist (qui parle français) auteur de l'article a été invité par France Info, au cours d'une longue interview de 6 minutes, il a aussi répondu aux questions du Nouvel Obs, et de 20 Minutes.

Les créatifs Patrice Lucet et Philippe Boucheron ont travaillé deux mois sur le dispositif ajoutent Les Echos. Le buzz a bien fonctionné, et alimenté le débat.

John Peet journaliste de The Economist picto

CBNews ne le disait pas, mais certains visuels de cette campagne sont recyclés, et le ton n'a pas vraiment changé. Exemple avec une couverture The Economist sur la France parue... en avril 2006. A l'époque, le coq gaulois refusait déja de faire face à l'avenir. N'oublions pas non plus la couverture de novembre 2005.