Vous vous baladez sur Facebook. C'est la rentrée des classes aujourd'hui, et ça se voit. Sur votre fil d'actu, vos "amis" postent tous, ou presque, la même photo : leur enfant, sur la route de l'école. Jusque-là, tout va bien. Et puis, au milieu de tous ces cartables, une paire de chaussures, la bande-annonce d'un film qui sortira bientôt au cinéma ou une offre exceptionnelle pour un aller retour Paris/Londres à moins de 39 euros.

Ce sont les pubs Facebook, ces posts qui ressemblent à s'y méprendre à une publication classique, à une toute petite exception près : la mention "Sponsorisé" qui apparaît sous le nom de l'annonceur (voir image ci...