La semaine dernière, on a appris par l’AFP qu’une publicité de Danone avait été interdite en Grande-Bretagne. En effet, le gendarme de la publicité, l'ASA, a estimé que le spot de publicité pour Actimel est trompeur quand il affirme que sa consommation régulière contribue à la santé des enfants bien portants (en même temps, ils sont déjà en pleine forme). La publicité montre des enfants jouant au foot tandis que la voix off déclare : "Les enfants adorent Actimel et en plus c'est bon pour eux. Il est scientifiquement prouvé qu'il aide à soutenir les défenses naturelles de vos enfants".
L’ASA a tiqué sur les termes "scientifiquement prouvé". Danone a pourtant fait une vingtaine d’études sur plus de 6 000 personnes de tous âges. Mais la méthode n’a pas convaincu l’ASA.

En France, Actimel continue à mettre en avant ses bienfaits sur la santé. Mais comme l’a relevé le Canard enchaîné cette semaine, l’Agence française de sécurité sanitaire a reconnu que "le lait fermenté contenant du Lactobacillus casei" en clair l’Actimel, ne commençait à agir sur les défenses immunitaires qu’à partir de deux à cinq pots par jour. Un sérieux bémol, qu’elle voulait voir figurer sur les pots de yaourt, en vain". Ouf, au moins tout va bien pour Actimel en France.
Car les problèmes pour Danone ne sont pas finis : "récemment, Dannon, la filiale américaine de Danone, a dû annoncer qu'elle allait débourser 35 millions de dollars, soit jusqu'à 100 dollars par consommateur éligible, pour régler une plainte collective déposée par des consommateurs lui reprochant de surestimer les bienfaits sanitaires sur les emballages des yaourts Activia et Actimel. Elle devra aussi modifier ses campagnes" (AFP). C’est pas de pot quand même…

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