A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
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Les journalistes du Parisien refusent un label "Le Parisien" pour les marques

Et un projet de partenariat abandonné ! La rédaction du supplément du Parisien, le Parisien-Aujourd'hui en France Week-end , a voté il y a deux semaines une motion pour protester contre un partenariat avec un sondeur, visant (au terme d'un sondage sur "les marques préférées des Français") à vendre le label "Le Parisien" à ces marques. Elle dénonce un "changement de culture", depuis le contexte du rachat du Parisien par LVMH, en 2015.

En octobre, le supplément du Parisien, Le Parisien-Aujourd'hui en France Magazine est devenu "Le Parisien-Aujourd'hui en France Week-end." A la clé, selon Le Parisien lui-même, "une parenthèse de liberté dans une vie chargée et souvent stressante", alliée à "un regard original et optimiste sur l'actualité". Mais aussi des sondages en partenariat avec une entreprise de statistiques, pour vendre des labels "Le Parisien" aux marques.

C'était du moins le projet de la direction du Parisien Week End, jusqu'à ce que la Société des journalistes du Parisien s'en mêle. La direction souhaitait mettre en place, avec la nouvelle formule du magazine lancée le 13 octobre dernier, une "opération spéciale", en association avec le sondeur allemand Statista. L'idée : publier un sondage sur les produits préférés des Français, effectué à titre "gracieux" par Statista pour le magazine. Ce sondage serait ventilé sur 32 semaines sur une page thématique en fin de supplément. "Les entreprises plébiscitées (Décathlon, Nike, Adidas par exemple) seront ensuite démarchées par la Régie dans le but de monétiser ce classement : elle leur vendra le titre de "Marque préférée des Français", assorti des logos du Parisien et de Statista. Ces enseignes pourront l'utiliser dans leur campagne publicitaire", poursuit la Société des Journalistes du Parisien Magazine, dans un communiqué interne du 3 octobre consulté par @si. Interpellés par la SDJ, Stéphane Albouy, directeur des rédactions du Parisien, et Laurent...

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