A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
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Comment Coca abreuve les études sur l'hydratation

Les recherches financées par la marque largement reprises dans la presse

Comment bien s'hydrater ? Pour quelle boisson opter en cas de chaleur ? Les pages santé de certains titres de presse nous prodiguent régulièrement leurs conseils. Derrière certaines des études citées, un acteur apparemment indépendant et sérieux : l'Institut européen de l'hydratation. Problème : il a été créé, et reste financé par Coca-Cola. @si vous raconte comment, dans une partie de la presse française, des conseils santé nous sont prodigués par... des vendeurs de sodas.

La liste aura mis six mois à arriver. En octobre 2015, l'ONG allemande de défense des droits des consommateurs Foodwatch demandait à Coca-Cola de rendre publique la liste des "projets" qu'elle finance en Europe dans le domaine de la nutrition et de l'activité physique. Entendez : les entreprises ou organismes ayant reçu de l'argent de l'industriel, qu'il s'agisse de financer la publication d'études sur la santé ou la présence "d'experts" à des congrès de cardiologues ou de sportifs.

Coca-Cola a fini par répondre à Foodwatch, qui a mis la liste en ligne le 6 avril, et détaillé les résultats concernant la France [ici en pdf]. Une lecture instructive, qui où l'on découvre comment Coca finance la Fédération française des diabétiques (268 552 euros), l'Institut européen d'expertise en physiologie (719 200 euros), ou encore l'Association française des diététiciens nutritionnistes (117 764 euros).

Carte des instituts subventionnés (disponible sur le site de Foodwatch)

Mais ces chercheurs et organismes subventionnés sont-ils réellement écoutés par les médias ? @si a examiné en détail le cas de l'une des institutions subventionnées par la marque de sodas : l'Institut européen de l'hydratation (EHI). La réponse est nette : oui, certains médias reprennent sans vérifier les informations de cet institut. Autrement dit : oui, dans une partie de la presse française, des conseils santé nous sont prodigués, indirectement, par des vendeurs de sodas.

Un institut créé et financé par...

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