Quand le richissime fondateur d'eBay Pierre Omidyar rencontre le journaliste à l'origine des révélations de Snowden, Glenn Greenwald, cela donne un projet de grande ampleur, qui s'est désormais trouvé un nom : First Look Media. Dans une vidéo publiée sur le tout nouveau firstlook.org, l'homme d'affaires qui se présente comme un "technologue, philanthrope et éditeur" explique vouloir "innover" en créant "un mariage entre une entreprise de technologie et une rédaction d'un genre nouveau".