Est-ce "une foule anonyme livrée à ses plus bas instincts", qui s'est précipitée sur la récente promotion de Nutella ? A regarder de plus près les vidéos virales de la scène, on est assez loin de l'émeute. Mais, depuis Gustave Le Bon est sa "psychologie des foules", la foule a mauvaise presse. Le stéréotype visuel fait condamnation morale. Cette mise à l'index offre aussi au spectateur l'illusion d'une position extérieure à ce déréglement. Pourtant, acheteurs ou non de Nutella, nous sommes tous les prisonniers volontaires du marché qui nous fait courir.