Vous n'y échapperez pas : Grand Theft Auto 6 (GTA 6), sixième opus de l'une des plus célèbres séries de jeux vidéo au monde, sort le 19 novembre prochain dans le monde entier, treize ans après le cinquième épisode, second jeu le plus vendu de tous les temps. Et il est très probable que les médias ne parlent que de ça pendant plusieurs jours (il est même possible que nous y consacrions notre émission de la semaine prochaine). 

Peut-on vraiment leur en vouloir ? Non. GTA VI est aujourd'hui un phénomène culturel quasi sans équivalent, et son poids dans l'industrie du jeu vidéo - et du divertissement tout court - est gargantuesque. Aussi, l'erreur serait plutôt d'ignorer ce phénomène, plutôt que de trop en parler. Reste à savoir comment on en parle. Et de ce point de vue-là, et même si ça n'a pas commencé hier, le traitement médiatique du jeu par les influenceurs et une grande partie de la presse mainstream est, disons-le : de plus en plus dramatique. 

Penchons-nous donc, par exemple - même s'il est loin d'être le seul à avoir succombé à la folie GTA - sur la chaîne Youtube de l'ancien "journaliste" jeux vidéo, devenu l'un des youtubeurs les plus influents de France sur cette matière, Julien Chièze (invité sur notre plateau en 2012 lors d'un face à face avec Usul). 

La page d'accueil de sa chaîne YouTube, de sa photo de profil à la bannière jusqu'à la dernière vidéo en ligne, donne le ton : tout s'affiche désormais aux couleurs du dernier GTA, et son esthétique tropicale et violet pastel. 

L'impression ne se dissipe pas vraiment en parcourant l'historique de ses vidéos, et notamment ses vidéos courtes, de ces dernières semaines, alors que la date de sortie du jeu se rapproche. GTA VI est partout, tout le temps, avec ce qu'il faut des titres spectaculaires et de points d'exclamation pour appâter le chaland. 

L'une de ses vidéos courtes a attiré notre attention, tant elle dit combien le marketing a envahi cette sphère d'influenceurs, et de nombreux autres médias en réalité : 

Le 30 octobre dernier, la fresque géante représentant les deux protagonistes du jeu, Lucia et Jason, était intégralement visible depuis les tours Mercuriales de Bagnolet, en proche banlieue parisienne. "C'est fini et c'est magnifique, regardez-moi la classe absolue", s'extasie Julien Chièze, qui n'a rien manqué, ces derniers mois, de la montée en puissance en termes de marketing de l'éditeur du jeu, Rockstar, à l'approche de la sortie de son futur hit.

Mais l'influenceur n'est pas le seul à relayer la communication de Rockstar, même lorsque celle-ci est déjà très visible. Le Parisien a aussi consacré un article (certes moins mélioratif, mais tout aussi contestable du point de vue de la pertinence journalistique) à cette fresque géante qui a "fini d'envahir" les tours à vingt jours de la sortie du jeu. 

À l'approche du 19 novembre, les choses ne vont pas en s'arrangeant, et plus aucun média - au-delà même de la presse jeux vidéo - ne semble résister à l'appât du clic : ainsi le site du Centre Presse Aveyron, quotidien régional, a publié ce 13 novembre un article pour expliquer à quelle heure précisément les joueurs pourront découvrir le jeu. Midi Libre de son côté explique à ses lecteurs comment télécharger le jeu, que des millions de joueurs ont déjà reçu, le plus rapidement possible. 

Le site de BFM, dans le cadre d'un partenariat commercial, va même plus loin : "À quelques jours de la sortie, CDiscount garantit le prix le plus bas sur la précommande PS5". Heureusement, le même site mentionne le fait qu'à une semaine de la sortie du jeu, les salariés de Rockstar sont appelés à voter sur la création d'un syndicat dans l'entreprise (ce qui n'était donc pas le cas jusque-là). Julien Chièze, qui ne manque jamais aucune information au sujet de ce jeu, relaiera-t-il (aussi) celle-ci sur sa chaîne YouTube ? Espérons-le. 

L'histoire semble donc se répéter après GTA V, dont la sortie avait déjà laissé béat un certain nombre de médias, aveuglés par la prouesse technologique, et les milliards de dollars engrangés, et qui avaient jugé bon de manger sur le dos de la bête. Il ne faut pourtant pas s'y tromper : treize ans plus tard, au milieu de deux secteurs dévastés, celui de la presse comme du jeu vidéo, un seul acteur bénéficiera au final de ce raz-de-marée : Rockstar.