Angela Merkel et Nicolas Sarkozy, le Palestinien Mahmoud Abbas et l'Israélien Benyamin Nétanyahou, Obama et le président chinois, le pape et Ahmed al-Tayyeb, l'imam de l'université Al-Azhar au Caire : tous s'embrassent sur la bouche sur les nouvelles affiches Benetton. Ça n'a pas plu au Vatican, qui s'est élevé "contre une utilisation inacceptable de l'image du Saint-Père, manipulée et instrumentalisée dans le cadre d'une campagne publicitaire à des fins commerciales". Benetton s'est excusé et a retiré l'image. "Nous rappelons que le sens de cette campagne est exclusivement de combattre la culture de la haine sous toutes ses formes", a déclaré l'entreprise dans un communiqué. |
Cette nouvelle opération de communication, où Benetton renoue avec ses visuels-choc des années 1990, est en tout cas réussie: une bonne partie de la presse européenne a reproduit une ou plusieurs images de la campagne. Exemple avec l'édition Europe du quotidien américain Wall Street Journal, ou avec le Belge De Standaard.
"Le pape et Barack Obama sauveront-ils Benetton ?", demande le BritanniqueThe Independent, en montrant des exemples d'autres affiches utilisées dans le passé par Benetton.
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