A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 06/11/2017
enquête du par

Candia s'offre une émission entière de "La maison des maternelles" (France 5)

"C'est une émission un petit peu spéciale aujourd'hui..."

Près d'une heure de publi-reportage sur le site de France Télévisions. La marque de lait Candia s'est offert les services de La maison des maternelles pour promouvoir le lait de croissance, à grands renforts de reportages laudatifs, experts sur mesure et placements de produits. Sans clairement préciser à ses téléspectateurs qu'il s'agissait d'une publicité de 52 minutes.

C'est en apparence une émission classique de La maison des maternelles. Le programme de France 5 consacré à la parentalité est tourné dans le décor habituel. On retrouve les animateurs Agathe Lecaron, Marie Perarnau et Benjamin Muller ainsi que la chroniqueuse et puéricultrice Laurence Rameau. Le thème : le lait de croissance, c'est-à-dire celui donné aux enfants après l'allaitement ou les laits infantiles, entre 10 mois et 3 ans. Une émission comme les autres ? Elle n'a en tout cas pas été diffusée à l'antenne, mais uniquement sur le web, mise en ligne le 30 octobre. Et lorsque l'on clique sur le programme, on constate qu'elle est "présentée" par Candia Baby Croissance : une marque de lait de croissance.

Capture d'écran site La maison des maternelles

Quant au contenu, il est une longue ode aux produits Candia. Premier sujet : les secrets de fabrication du lait de croissance, filmé dans une usine Candia, marque qu'on ne cite pas mais dont on montre abondamment le nom... et dont tous les employés ont des petites bouteilles de lait de croissance au bouchon rose posées de manière ostentatoire sur leurs bureaux.

En fin d'émission, un atelier cuisine présenté par la blogueuse cuisine Marie-Laure du blog Rose and cook montre des recettes au lait de croissance. Connaissiez-vous l'ile flottante au lait de croissance ? Et les gâteaux de semoule ? Et cette fois, la cuisinière cite clairement la marque à plusieurs reprises. La blogueuse n'en est d'ailleurs pas à son coup...

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